Топ известных провалившихся компаний. Сланцевая добыча: взлеты и падения крупных компаний

Успешный бизнес, прибыль и слава – вещи очень непредсказуемые. Сегодня они на нашей стороне, а завтра их с нами уже нет. В мире есть бренды, которые, остаются раскупаемыми и популярными десятки и даже сотни лет. Но за каждым из них стоит невероятная история взлетов и падений. Данная статья посвящена этим самым брендам.

16/10/2015

1. Apple

Сейчас продукция компании Apple известна как никогда. Этот бренд является показателем достатка и роскоши. Самыми успешными для этой корпорации были 1980-е годы, но 90-е стали периодом стремительного падения. Однако уже в 1997 году в компанию вернулся Стив Джобс. Он буквально спас бренд от банкротства. И по сей день Apple – одна из самых прибыльных и завидных компаний в мире, и это вряд скоро изменится.

Обувная фабрика Dr.Martens была открыта Клаусом Мартенсом в 1952 году, через несколько лет после того, как кончилась Вторая мировая. Его ботинки отличала мягкая «воздушная» подошва. На эту мысль его натолкнуло одно происшествие. Доктор Мартенс работал военным врачом в германской армии. Однажды он получил ранение в лодыжку и обнаружил, что его обувь очень не комфортна, и даже причиняет боль. В 1960 году патент на производство обуви выкупил британский производитель «Р.ГриггсГруп». Тогда же бренду было присвоено название «AirWair», была добавлена желтая строчка по канту, и обувь этой марки начал успешно продаваться.

Однако кризис для бренда наступил в конце 1990-х. Продажи начали падать, было закрыто большинство магазинов по всей Великобритании. Возрождение бренда было очень маловероятным. Однако в 2004 году была запущена винтажная коллекция, и в 2010 году продажи их вновь стали довольно стабильными. Уже в 2012 году Dr.Martens стояли на 8 строчке по темпу роста в списке британских компаний.

3. Garanimals

Garanimals начали свою деятельность по выпуску детской одежды в 1972 году. Модели данной марки отличались простотой и привлекательным дизайном, что очень привлекало многих родителей. И это сделало Garanimals одной из самых популярных марок детской одежды в Америке. Однако за этим последовало стремительное падение. И вещи бренда стали терять популярность.

Но в 2008 году маркой Garanimals занялось агентство по рекламе «GardnerNelson + Partners», и это буквально возродило бренд. Одежду стали преподносить по-новому: ввели другие, более яркие цвета, изменили стиль, но тематику оставили прежней. И марка снова стала популярной и востребованной.

4. Polaroid

В середине прошлого века фирма Polaroid исполнила мечту многих фотолюбителей – изобрела фотоаппараты моментальной фотографии. Теперь фото не нужно было долго и мучительно проявлять, а можно было получить готовый снимок через несколько секунд. Они успешно процветали до тех пор, пока не наступил век цифровых технологий. Тогда Polaroid был безжалостно отодвинут конкурентами, и в 2008 году объявил о своем банкротстве. Однако, два года спустя, в 2010 году, они снова вернулись на мировую арену с новой моделью камер. На этот раз в камеру был встроен принтер, и фотографию можно было мгновенно распечатать. И с тех пор компания уверенно держится на плаву.

5. Keds

Обувь этой марки была мегапопулярна среди девочек в середине 80-х и 90-х годов. В этой обуви можно было увидеть даже некоторых телевизионных персонажей, что сделало бренд одним из самых популярных в истории обувного бизнеса.

Однако за бурной популярностью последовал период полного забвения. Но затем дизайнер Нанетт Лепор возобновила выпуск обуви с ярлыком «Веселая и кокетливая женская линия Keds». После этого в ход был пущен бренд KedsStudios. Здесь клиентам предоставлялась возможность самостоятельно придумывать дизайн и изготовлять обувь по индивидуальному заказу. Этот ход спас бренд от неминуемого исчезновения и принес былую популярность.

Рынок – вещь очень капризная. Даже если сегодня ты процветаешь, никто не может гарантировать, что завтра тебя ждет то же самое. Однако эти истории показывают нам, что унывать не стоит ни в коем случае. Даже тонущий бренд можно спасти и вернуть ему популярность, если вовремя начать действовать.

Даже если сегодня ваше предприятие еще не является известным брендом, в случае проблемных ситуаций вам может понадобиться поддержка квалифицированных специалистов. Обратите свое внимание на агентство по вопросам ликвидации и банкротства, предлагающее свои услуги на страничке http://liquidatorpro.com.ua/likvidacziya.html , – здесь вам окажут комплексное юридическое сопровождение деятельности предприятия. И кто знает, может быть через десятки лет именно ваша фирма войдет в список мировых брендов, сумевших вовремя спасти свое имя?

Алина СТАВИЦКАЯ.

Apple – одна из немногих мировых корпораций, чьи взлеты и падения непременно вынуждают вспомнить ее основателя. Именно Джобс, вне всякого сомнения, был той движущей силой, что вела компанию к успеху, но даже такому гению, как он, приходилось терпеть неудачи. Интересно, а каким стал для Apple пятый по счету год без ее идеолога? сайт подготовил подборку взлетов и падений компании, выпавших на ее долю в уходящем году.

Достижение: iPhone все еще популярен

Да, вопреки непрекращающейся критике со стороны потребителей, попыткам конкурентов создать нечто прорывное и уничижающим прогнозам аналитиков, iPhone остается самым продаваемым смартфоном в мире. Менее чем за 10 лет Apple более одного миллиарда смартфонов. Добиться аналогичных показателей не удавалось ни венценосной Nokia, ни амбициозной Samsung. Повлиять на продажи iPhone не удалось даже отсутствию в новых моделях разъема 3,5 мм.

Провал: первое снижение операционной прибыли за последние 15 лет

Каким бы прибыльным ни был проект iPhone, его позиции, равно как и других продуктов компании, выглядят сравнительно хуже, чем годом ранее. Об этом заявил сам Тим Кук, держа ответ перед инвесторами с Уолл-стрит. Для того, чтобы вытянуть показатели прибыли на себе, не хватило даже огромного потенциала Apple Watch.

Достижение: победа над ФБР

Все помнят громкое дело Сан-Бернардино, в рамках которого Федеральное бюро расследований США требовало от Apple взломать iPhone подозреваемого? Тогда эта тема была едва ли не самой волнующей, занимая первые полосы таких именитых изданий, как The WSJ, New York Times и Forbes. Ходили слухи, что Apple могут ждать большие проблемы, встань суд на сторону спецслужб. Но, как бы там ни было, компании своих клиентов на тайну личной жизни.

Провал: налоговые проблемы с Евросоюзом

Налоговые преступления по праву являются одними из самых тяжких в большинстве западных государств. Нарушив закон в сфере налогообложения хоть единожды, уйти от ответственности не удастся будет весьма сложно. Особенно, когда речь идет на миллиарды. Согласно решению Еврокомиссии, компания из Купертино властям Ирландии порядка 13 миллиардов евро. Кажется, уберечь ее от выплат не получится даже у Дональда Трампа.

Достижение: открытие Apple Store нового поколения

Их история начинается в 2014 году, когда пост вице-президента компании по розничной торговле заняла бывшая руководительница модного дома Burberry – . Именно она, основываясь на своем недюжинном опыте в ритейле, совместно с Джони Айвом была идеологом концепции обновленных Apple Store. По состоянию на конец декабря 2016 года по миру открыто не более 5 таких магазинов, имеющих от более привычной «яблочной» розницы. Чем не достижение?

Провал: проблемы с надежностью iPhone

Вы, вероятно, уже забыли о целом ворохе проблем, с которыми были вынуждены столкнуться тысячи владельцев iPhone, конечно, если сами не стали их жертвой. В случае, если ничего иного, кроме вам вспомнить не удается, рекомендуем ознакомиться с нашими материалами об « » и « », превращавших устройства в «кирпичи».

Достижение: успех iOS 10

Чей полноценный релиз состоялся минувшей осенью, стала – не побоюсь этого слова – идеальной версией мобильной операционки от Apple за последние годы. Она стала словно отдушиной после нескольких лет глюков, багов и фризов системы. Даже несмотря на обилие новых функций, каждая из них работала ровно так, как и задумывали в Купертино. Словом, iOS 10 – лучшее, что могло случиться с системой со времен iOS 6.

Провал: новые MacBook Pro

Свежие MacBook Pro 2016 модельного года оказались далеко не такими привлекательными, как мы того ждали. Прошлогоднее «железо», полное отсутствие привычных разъемов, проблемы с автономностью и – вишенка на торте – несветящееся яблоко. Все это – новые MacBook Pro. Дошло до того, что рекомендовать их к покупке даже известные своей лояльностью к Apple ребята из Consumer Reports.

Считаете иначе? Делитесь своими мыслями в комментариях.

Жизнь, смерть, богатство и слава совершенно непредсказуемы. Ничто из этого человек не может запланировать, исполнить по графику или выполнить принудительно.

Говоря о мире корпораций, слава играет наиважнейшую роль в судьбе любой компании. Популярность предприятия у потребителей целиком и полностью зависит от того, насколько оно известно в широких кругах. Но, как мы все знаем, слава очень непредсказуема и непостоянна и может прийти в компанию в любое время. Иногда фирма становится знаменитой на заре своего становления на рынке, а бывает, что слава настигает её достаточно поздно.

Вот список десяти компаний, которые вначале были очень популярны, но потом растеряли и лоск, и популярность, что, однако, не помешало им восстановить былое величие, и слава снова стала их постоянным спутником. Здесь истории о том, как эти компании вновь заняли лидирующие позиции в своих сферах, и как им удалось вернуть былую славу.

1. Apple

1980-е годы были самыми плодотворными для этой легендарной компьютерной компании. Тем не менее, 90-е оказались для Apple, мягко говоря, неудачным периодом, из-за чего графа популярности этого компьютерного гиганта поползла вниз, практически доведя компанию до банкротства, от которого её спас Стив Джобс, в 1997 году вернувшийся в основанное им детище и введя в обиход всем известные сейчас айподы, айпады и айфоны.

Не будет преувеличением сказать, что Apple совершили революцию в сфере высоких технологий и на века выгравировали своё имя на доске почёта среди пионеров компьютеризации.

Сегодня Apple считается одной из самых завидных компаний на рынке технологий. Большинство её продуктов имеет постоянный спрос среди любителей высокотехнологичных новинок, и можно со всей уверенностью говорить о том, что Apple заняли свою нишу и не собираются никому её отдавать.

2. Dr. Martens

Клаус Мертенс, врач, служивший в германской армии, однажды был ранен в лодыжку и обнаружил, что его армейские ботинки причиняют ему боль и дискомфорт.

Сразу после окончания войны он спроектировал модель ботинок с «воздушной» мягкой подошвой и в 1952 открыл собственную фабрику по производству обуви, которая быстро приобрела популярность по всей Германии. В 1960 году патентные права на бренд Dr. Martens были выкуплены британским производителем обуви «Р.Григгс Груп», и после внесения некоторых изменений (в частности, их товарным знаком стала жёлтая строчка по канту) ботинки стали продаваться (и очень успешно) под торговым названием “AirWair”.

Однако в конце 90-х годов продажи Dr. Martens стали стремительно сокращаться, большинство магазинов в Великобритании закрылось, и казалось невозможным, что компания когда-нибудь сумеет возродиться. Но в 2004 году фирма запустила винтажную коллекцию, а в 2010 была достигнута относительная стабильность в производстве - 50 пар обуви в день.

В 2012 году Dr. Martens были названы восьмой в списке британских компаний по темпу роста, и сейчас они являются одними из самых успешных производителей обуви в мире.

3. Garanimals

Garanimals начали выпускать одежду для детей в 1972 году. Её простота и привлекательный дизайн заинтересовали тысячи родителей, неудивительно, что эта детская линия стала одной из самых популярных в Америке.

Однако спустя несколько лет невероятного успеха Garanimals начали терять своё очарование и постепенно исчезать из детских гардеробов.

2008 год оказался удачным для Garanimals, поскольку рекламное агентство “Gardner Nelson + Partners” начало продвигать их совершенно по-новому, благодаря чему Garanimals снова стали популярны и востребованы по всей Америке. Несмотря на сохранение прежней тематики, были введены яркие цвета и современные стили, что также не могло не повлиять на продажи.

Keds стали сенсацией для девочек в период с середины 80-х до середины 90-х годов. Они стали новой модной сагой среди подростков наряду с футболками oversized, толстовками, свитерами и многими другими предметами гардероба. Со шнурками или без, кеды стали самой любимой обувью среди девчонок.

Более того, некоторые из популярных телевизионных персонажей также были замечены в кедах, тем самым сделав эту обувь одним из самых раскрученных и популярных брендов за всю историю обуви.

Конец 90-х оказался весьма неудачным для Keds, так как популярность бренда начала снижаться, и, соответственно, продажи тоже значительно снизились. Казалось, люди совсем потеряли интерес к этой марке обуви.

Но в 2007 году дизайнер Нанетт Лепор возобновила выпуск обуви с ярлыком «Весёлая и кокетливая женская линия Keds», а вскоре после этого появился бренд Keds Studios, который предлагал покупателям создавать обувь на свой вкус и изготавливал её по индивидуальному заказу. Эти усилия не прошли даром и вернули былую популярность Keds, и сегодня это один из самых популярных обувных брендов среди девчонок.

Lego в переводе с датского означает «хорошо играть». История компании началась с плотника из Дании Оле Кирка Кристиансена, который в 1932 году начал делать деревянные игрушки, а в 1934 назвал своё быстрорастущее предприятие «Лего».

В 1947 году «Лего» начали производить пластмассовые игрушки вместо деревянных, и вот, спустя два года, родилась идея одной из самых уникальных игрушек за всю историю - сцепляющиеся между собой кубики. С тех пор кубики «Лего» стали одной из самых любимых детских игрушек во всём мире, поскольку они, с одной стороны, оказались инновационным продуктом, а с другой - очень близким и понятным детям.

К сожалению, к 2003 году бизнес компании «Лего» который до тех пор был супер успешным, начал испытывать потери. Почти 35% акций компании было утеряно, и предприятие было на грани разорения.

Где взять деньги для начала собственного бизнеса? Именно с этой проблемой сталкивается 95% начинающих предпринимателей! В статье мы раскрыли самые актуальные способы получения стартового капитала для предпринимателя. Так же рекомендуем внимательно изучить результаты нашего эксперимента в биржевом заработке:

Тогда, генеральный директор «Лего» Йорген Виг Кнудсторп привнёс некоторые новые идеи, которые с успехом реализовались. Новые идеи оказались весьма благоприятными для тонущего корабля, и компания снова овладела вниманием детей. После получения франшизы из «Звездных войн», «Истории игрушек» и «Властелина колец», «Лего» восстановила свой статус одной из самых любимых игрушек на рынке.

Если кому-нибудь понадобится встретить Капитана Америку, Железного Человека, Человека-Паука, Супермена, Халка или Людей-Икс и прочих известных супер-героев, то единственный адрес, по которому можно всех их найти, это «Марвел Комикс».

«Марвел Комикс» публикуют свои книги с 1939 года, и именно в их комиксах родились одних из самых известных супер-героев в мире.
Конец 90-х казался очень неудачным периодом для «Марвел Комикс», продажи комиксов стремительно падали и постепенно привели компанию к банкротству. Но в 1997 году ситуация изменилось в лучшую сторону, когда «Марвел Интертейнмент Груп» объединили свои усилия с компанией игрушек «Той Биз»; так образовалось предприятие «Марвел Интерпрайзиз».

После этого объединения «Марвел Комикс» получили привилегии на съёмку фильмов о Людях-Икс и Человеке-Пауке, оба фильма мгновенно стали хитами, а «Спайдермэн» и вовсе получил международное признание и собрал более 800 миллионов долларов. После успеха этих фильмов были сняты сиквелы, которые также стали суперхитами. Так триумфально «Марвел Комикс» вернулись на рынок.

7. The Muppets

Премьера «Маппет-шоу» состоялась в 1955 году, и его посланником стал лягушонок Кермит. Как говорит создатель «Маппет-шоу», Джим Хенсон, слово «маппет» является комбинацией двух слов — «марионетка» и «паппет» («кукла» в переводе с английского). В «Маппет-шоу» было несколько линий с разными персонажами, и все они были чрезвычайно успешными. Маппеты были повсюду - не только в телевизионных шоу, но и на городских рекламных щитах.

Хотя «Маппет-шоу» и было необыкновенно популярно, в двухтысячных оно начало терять своё очарование и некую «изюминку». Но, после того как бренд приобрела студия Уолта Диснея, ситуация стала потихоньку выправляться. Несколько видео сюжетов из сериала про Маппетов были размещены на YouTube и все они включали в себя суперхиты со всего мира.

Видео «Маппет-шоу», выпущенное в 2009 году, стало мировым хитом, и это породило идею снять фильм о маппетах. Наконец, в 2011, фильм, названный «Маппет-шоу», был выпущен в мировой прокат и мгновенно стал хитом. Люди во всём мире с удовольствием смотрели фильм о легендарных маппетах, и, как результат, фильм заработал 89 миллионов долларов. Неплохо для ветеранов телевидения!

«Нинтендо» является крупнейшим в мире производителем видеоигр. Компания была основана в 1889 году и изначально производила игральные карты; между прочим, её карты ручной работы «Ханафуда» были очень популярными во всём мире.

К 1966 году на счету у «Нинтендо» уже были первые попытки вступить в японскую индустрию игрушек и начать производство видеоигр. Некоторые из их аркадных игр, например, «Donkey Kong» и «Super Mario Bros» стали мировыми хитами, а после запуска «Game Boy» в 1989 году «Нинтендо» закрепили свой оглушительный успех на мировом рынке.

Но после того, как «Sony» запустили свою мегауспешную «PlayStation 2», будущее «Нинтендо» начало мрачнеть, и, наконец, пришёл момент, когда всё стало совсем плохо…

Триумфальное возвращение «Нинтендо» произошло в 2006 году, когда они запустили «Wii» — игровую консоль, базирующуюся на технологии чувствительности к движению. С запуском «Wii», «Нинтендо» обогнали «Play Station 3», а также «Xbox 360».

9. Old Spice

Old Spice является самым влиятельным именем в списке товаров для мужчин. Основанная Лайтфутом Шульцем в 1934 году, компания начала производство мужских продуктов в 1937 году, а женских - в 1938. Её знаковыми товарами для мужчин были мыло и лосьон после бритья.

Однако в 80-е Old Spice начали терять любовь потребителей, и тогда компанию приобрели могущественные Procter & Gamble. Было запущено несколько новых продуктов, но название оставили старое — Old Spice. В списке производства произвели несколько серьёзных изменений, и старинный бренд вновь обрёл былую популярность у мужского населения планеты.

Получить фото на руки через несколько секунд после нажатия на кнопку спуска затвора фотоаппарата - это ли не мечта каждого фотолюбителя?

Столь впечатляющую революционную инновацию в мир фотографии привнесла фирма «Полароид» ещё в середине прошлого века; с тех пор они были единственными и неповторимыми в области мгновенной фотографии, и их монополия длилась до тех пор, пока не пришла эпоха цифровых технологий.

С приходом на рынок цифровых камер для «Полароида» настали тяжёлые времена; компания много раз была близка к разорению: в 2007 году она практически полностью прекратила своё производство, а в 2008 объявила о своём банкротстве.

Но в 2010 году компании удалось восстановить свои позиции на рынке с новой линейкой камер, которые стали пользоваться спросом у потребителей нового поколения. Концепция мгновенного распечатывания фотографий через встроенный в камеру принтер вновь обрела популярность, и «Полароид» крепко держится на ногах в мире современной фотографии.

Однако одновременно с новинками компания продолжает выпускать и свои олдскульные модели, которые также не остаются без внимания покупателя.

Лишь 12 из 100 компаний США, признанных крупнейшими в 1917 году, сохранили свои названия и столетие спустя. Некоторые из «оставшихся в живых» - в том числе General Electric, AT&T, Ford и Dupont - определили черты американской промышленности и инноваций.

Состояние каждого благоразумного и достаточно богатого человека, кто вложил бы в 1917 году по $1000 в каждую из 100 крупнейших публичных компаний США того времени, сейчас достигало бы $26,6 млн, если исходить только из оценки их стоимости. Годовая доходность по ним в 5,8% лишь немногим превышает показатель Dow Jones Industrial Average. Но если учесть также выплаченные дивиденды, то доходность, вероятно, составит 10% в год, а общий результат - $1 млрд.

Средний уровень инфляции за последние 100 лет составил 3%.

С точки зрения доходности главной звездой списка 100 крупнейших компаний 1917 года является Procter & Gamble: стартовое вложение в $1000 тогда выросло бы в стоимостном выражении до $1,6 млн в настоящее время (с учетом дивидендов эта сумма была бы не менее $50 млн).

Большинство компаний из списка крупнейших столетней давности менялись в результате слияний и разделений. Но большую роль в их доходах играло вмешательство правительства. Компания American Telephone & Telegraph, известная как «Мамаша Белл» тем, кто родился во время бума рождаемости в первые 20 лет после Второй мировой войны, была вынуждена в 1984 году разделиться на восемь компаний. Таким образом владельцы изначальной компании имели бы сегодня также акции Verizon и Comcast, CenturyLink и Nokia.

Подобным же образом Standard Oil Джона Рокфеллера была разбита в 1911 году по требованию правительства на множество компаний. Десять из них оказались среди 100 крупнейших компаний Америки в 1917 году, когда был основан Forbes. Их следы находятся сегодня в Exxon Mobil и Chevron, BP и Sinclair Oil.

Инвесторы, вложившиеся в 1917 году в сеть магазинов Sears, Roebuck & Company, были бы правы, несмотря даже на падение акций компании на 90% в последние 10 лет. Каждые $1000 инвестиций тогда превратилась бы сегодня в $691 000 благодаря доле в дочерней страховой компании Allstate и финансовой Dean Witter (в настоящее время - Morgan Stanley).

Компания Kodak в 2012 году обанкротилась. Но доля в вышедшей из нее в 1994 году компании Eastman Chemical означает, что акции на сумму в $1000 в 1917 году стоят сейчас $138 200.

Что же касается вложений в железные дороги, в том числе в такие компании, как Atchison, Topeka & Santa Fe и Southern Pacific, которые на протяжении десятилетий считались отвратительными, то и с ними не все так плохо: их акции попали в портфель холдинга Berkshire Hathaway, который управляется лучшим инвестором столетия Уорреном Баффеттом.

Методология: предполагается, что $1000 инвестируются в крупнейшие компании США 1917 года по размеру активов. Учитываются такие факторы, как выделение компаний. Но не принимается во внимание распределение денежных средств, таких как дивиденды. Данные расчетов основаны на десятилетних исследованиях Forbes, в том числе работа, проделанная для номера, посвященного 75-летию журнала. При анализе распределения и разделения акций за период с 1992 года, помощь Forbes оказала компания NetWorthServices из Феникса, которая предоставила свой продукт NetBasis, используемый многими крупными корпорациями в биржевых опционах.

Средний уровень инфляции за последние 100 лет составил 3%.